No mundo dos negócios, muito se fala em proteger patrimônio físico – máquinas, imóveis, estoques, veículos. Contudo, cada vez mais o patrimônio imaterial tem se tornado o verdadeiro diferencial competitivo das empresas.
Entre esses ativos intangíveis, a marca ocupa papel central. Ela é a responsável por transmitir identidade, valores e credibilidade ao mercado. Quando um consumidor escolhe um produto ou serviço, muitas vezes não é apenas a qualidade que pesa na decisão, mas sim a força da marca por trás dele.
Por isso, negligenciar a proteção desse ativo pode ser um erro estratégico grave.
O QUE É PATRIMÔNIO IMATERIAL E POR QUE A MARCA SE ENQUADRA NESSA CATEGORIA?
O patrimônio imaterial é formado por bens que não possuem existência física, mas têm grande valor econômico e estratégico para a empresa. São exemplos:
- marcas e logotipos;
- softwares;
- patentes de invenção;
- desenhos industriais;
- direitos autorais.
A marca se enquadra nesse conceito porque não é apenas um “nome comercial”: ela representa a reputação e a confiança que os clientes depositam no negócio.
Quando um consumidor escolhe uma empresa pela marca, ele não está adquirindo apenas um produto ou serviço; ele está comprando segurança, qualidade e identificação. Esse valor é intangível, mas pode ser ainda maior do que qualquer patrimônio físico da organização.
Existem marcas que se tornaram tão fortes no imaginário coletivo que o consumidor reconhece instantaneamente, mesmo sem precisar ler o nome. Só o símbolo, as cores ou o formato já bastam para identificar a empresa. Vou te dar três exemplos clássicos:
1. Coca-Cola
- A cor vermelha vibrante e a tipografia cursiva são inconfundíveis.
- Mesmo sem o nome escrito, basta ver uma garrafa ou a paleta de cores para o consumidor associar à Coca-Cola.
- É um dos maiores exemplos de branding consolidado no mundo.
2. McDonald’s
- O “M” amarelo em forma de arcos é reconhecido em qualquer parte do planeta.
- Não importa se está em uma rodovia dos EUA, em São Paulo ou em Tóquio: o símbolo gera associação imediata com fast food, conveniência e preço acessível.
3. Nike
- O famoso “swoosh” (aquele risco em formato de asa) é uma das marcas mais icônicas do esporte.
- A Nike consegue até lançar campanhas sem usar o nome, apenas com o símbolo, e ainda assim o consumidor identifica de imediato.
Esses exemplos mostram exatamente a força do patrimônio imaterial que você tem falado: marcas que ultrapassam o produto em si e passam a ser sinônimo de estilo de vida, valores e identidade.
Sua marca pode ser reconhecida dessa forma. Aí você pode dizer: essas marcas são grandes, a minha não é tudo isso. Aí eu te pergunto: ela não pode ser?
POR QUE REGISTRAR A MARCA É FUNDAMENTAL PARA BLINDAR O PATRIMÔNIO IMATERIAL
O registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) é o único meio legal de assegurar o direito exclusivo sobre uma marca em território nacional. Sem esse registro, o empresário corre riscos sérios, como:
- Perder a exclusividade de uso, mesmo que utilize a marca há anos;
- Ser processado por terceiros que registraram antes;
- Ver seu negócio perder valor e limitar a expansão para franquias, licenciamento ou venda.
Registrar a marca, portanto, não é apenas um ato burocrático: é um investimento direto na segurança do patrimônio imaterial da empresa.
COMO NOSSO ESCRITÓRIO ATUA NA PROTEÇÃO E BLINDAGEM DA SUA MARCA
No Azevedo Secco Advocacia e Consultoria Jurídica, entendemos que cada empresa possui uma história única e que a marca é o reflexo dessa trajetória. Por isso, nossa atuação é voltada para blindar juridicamente esse patrimônio imaterial, com um trabalho completo que envolve:
- Pesquisa de anterioridade – análise técnica para verificar se já existem marcas semelhantes ou idênticas registradas, evitando indeferimentos e litígios futuros.
- Planejamento estratégico – definição das classes de registro mais adequadas, de acordo com os produtos e serviços da empresa, garantindo uma proteção ampla e eficaz.
- Protocolo e acompanhamento – cuidamos de todo o processo administrativo junto ao INPI, desde o depósito do pedido até a concessão definitiva, acompanhando prazos, publicações e eventuais oposições.
- Defesa em contestações – caso terceiros tentem impedir ou questionar o registro, nosso escritório atua de forma técnica e fundamentada para resguardar os direitos da empresa.
- Gestão contínua da marca – monitoramos o uso indevido por concorrentes e orientamos sobre renovações periódicas, evitando a perda do direito adquirido.
CONCLUSÃO
A marca é mais do que um nome ou um símbolo: ela é um ativo imaterial de altíssimo valor econômico, capaz de diferenciar sua empresa no mercado e de gerar riqueza a longo prazo.
Nosso escritório atua justamente para garantir que esse patrimônio esteja protegido contra ameaças externas, preservando a exclusividade e fortalecendo a credibilidade do negócio.
Blindar a marca é blindar o futuro da empresa.
Escrito por André A. Secco – Advogado. Todos os direitos reservados.
